是动物界的杠把子
2019-11-24 07:51
来源:未知
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确定产品广告语从广告语提炼出产品名2.“产品效果最高境界”命名法

“麦当劳改名为金拱门在网上闹成多大的动静,大家就知道客户其实对品牌的名字有多么重视”(ps:实际上是麦当劳公司改名而已)

减法起名在我们的生活中还能找到很多例子,比如花呗、借呗、白条,这在互联网金融领域更是被运用的“炉火纯青”。

这个我们就以男生最爱的车子为例,普达多的前身“丰田霸道”,一听这个名字就会让人浮想联翩,油然而生一种霸气、成功者的主观感受。还有兰德酷路泽的前身“陆地巡洋舰”,哪怕是一个不懂车的“小白”,你都可以从车的名字中感受到越野车该有的“狂野”气息。

我们把乘法放到最后讲,是因为wds产品小哥认为这个法则的运用,和我们微商企业最为相关。有时候,我们给品牌起名字,不要仅仅只限于本行业,还可以学会跨界联想。比如,一个烤鸭店取名“进京赶烤”。

好的名字的降低营销成本,包含记忆成本、识别成本、传播成本。

乘法

这种命名的技巧是:

大家可以发现,这种命名法的技巧是:

那么,对于取名字我有以下5条方法路径:

消费者在意自己用的产品叫什么吗?

大家可以发现,产品名本身就是购买理由,只要看到产品名,也就大概知道你的产品是干什么的了。

产品起名的加法,就是为产品的客观信息特征加上丰富的主观信息感知,即受众感受。简单通俗的说,就是买你这个产品后,我能在我有限的记忆中回想起哪个有感触的点,然后记住你。

这种命名的技巧是:

如:

广告公司“你说的都对”,在广告行业的广告人都知道和甲方的之间关系,金主爸爸说的都对;台湾矿泉水品牌“多喝水”,这三个字从小就被人教育着,所以都已经形成为我们的潜意识了;酒吧店名“兄弟,干杯”,是兄弟,喝酒当然来兄弟干杯;装修公司的名字“开门大吉装修有限公司”;某营销培训机构取名为“感觉要火”,做策划的人都经常会把这句话挂在嘴边,这个方案感觉要火啊。

题图来自 unsplash,基于 cc0 协议

那么,命名的技巧是:

减法

当然,在现实的生意场里,曾经某个连锁餐饮企业却偏偏反其道而行,取了一个特别具有南方特色的名字,类似于“江南小食”,结果发展的并不好。所以我们的微商企业在给自己的产品取名的时候,也要注意这一点。

何为除法?与减法不同,除法的核心是想办法规避掉一切可能会引起误会的信息。举个例子,一个川菜馆你会如何取名?在大众的印象里,川菜的特点就是味辣,视觉上红火。所以一般的餐馆取名字时,尽可能会带上辣、红这两个字,或者直接带上地名“四川xxx”。

来源:搜狐科技 时间:2019-02-19

客户使用这类产品想实现的目标找到一个顶级并熟悉的词语进行命名3.“直观形象”命名法

找出产品的主要原材料,最好是原材料的功能就能突出产品的功效(如:核桃等于补脑,和产品效果一致)用一个词语进行概括5.“潜意识”命名法

前段时间网络流行吃得满嘴都是网红面包“脏脏包”瓶子是棕色的护肤品小棕瓶大象避孕套崇尚开心乐观的喜茶释放负能量的丧茶小罐茶

找到一直在和产品交互场景高频出现的词语将这个词语作为产品命名6.“陌生的属性+熟悉的词语”命名法

罗列出产品最直观的感受筛选出最合适的一个4.“原材料”命名法

找到熟悉的词语(如:猫、猪、月亮)奇思异想的熟悉(如:地上跑的变成天上飞、黄色的变成蓝色的)好名字不是救命稻草,但坏名字可能压死骆驼的最后一根稻草。不好的名字表现如下:

快递追求速度快,命名为“闪电速运”;护肤品追求皮肤光滑如玉,命名为“颜如玉”;贷款追求放贷快,命名为“极速贷”;饭店追求口味好,命名为“美味佳肴”;媒体追求最新消息,命名为“今日头条”。

“广告语”、“产品名”其实就是一件事,这样对于客户来说,记忆成本就更低了。

本文由 @卓志勇 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

其实说到名字这个事情,从小到大要说什么才是一个好名字,我们都能讲出一堆大道理,但真要让你给一个品牌或者产品取个名,傻眼的人就很多。尤其是对我们的微商企业而言,很多处于起盘阶段的微商,都不知道怎么给自己的产品起名字。怎么取一个好名字?今天,wds产品小哥就用小学数学中最简单的“加减乘除”来为你揭开谜团!

他认为找出一个商品中最能令人兴奋的点,进行无限制的推广利用,就能产生魔力。而对我们微商来说,这样的起名理念也同样适用。比如一个减肥产品,我们给它起名“享瘦”,享受瘦身的乐趣,还谐音“享受”、“想瘦”,这样的名字就简单明了凸显了产品减肥的特点。同时,它也会启发产生兴趣,促进消费者购买。

天猫飞猪旅行蓝月亮兔博士

加法

我对这个取名路径情有独钟,对于这类的路径在很多企业都很少见,一般都是有了产品名字再有广告语,而我觉得先用一句话陈述产品最大的卖点,然后再从这一句话里提炼出产品名字。

ps:此方法为我的朋友小马宋原创提出总结

六个核桃,以核桃为原材料的饮料果粒橙,以新鲜橙子的肉粒制作的饮料三朵棉花,以棉花作为原材料的床品五粮液,顾名思义由5种杂粮发酵而成

来源:简书 时间:2019-02-19

陶瓷刀品牌广告语“陶瓷第一好刀”,然后取名为“陶一刀”(当然,此名现在已经违反广告法);锈钢卫浴品牌广告语“卫浴用钢好”,然后取名为“钢好卫浴”;感冒药“白天吃白片,不瞌睡;晚上吃黑片,睡得香”,然后取名为“白加黑”;艾灸品牌广告语“随时随地灸出健康”,然后取名为随行灸;“持续冰爽30分钟”,然后产品名字叫“冰喉30分钟喉糖”。

狐狸、企鹅、猫、松鼠、鸟、狗、猪、猴子.......这两天,中国互联网企业的“动物园”大军,又新添了一员大将——“平头哥”。“平头哥”是蜜獾的别称,被称为世界上最无所畏惧的动物,性格偏执暴躁,骁勇好战,是动物界的杠把子。因此,在这次的云栖大会上,马爸爸亲自赐名,把它作为阿里新成立的半导体公司的名字。

除法

如果可口可乐还是叫当初的“蝌蝌啃蜡”,肯定没有在中国的今天。不知道大家发现没有现在互联网产品的名字基本上是动物、植物家族。如:荔枝电台、蜻蜓电台、小米、飞猪、菜鸟、海马生鲜…

其实在不断的商业冲击中,品牌的创新就是这样,早一步是先锋,早两步就是先烈。而如何把握这个时机,从品牌名字这一步就早一步抢占先机,或许也值得我们微商人考虑......

作者:卓志勇,纯爱香颂营销总监

这超市牛名字取得好吧

所以在我们业界有一句话“名字取得好,公司上市早”,无论是企业名字还是产品名字都十分关键,名字的好坏对我们的营销成本都有非常巨大的影响。

1.“需求——产品——广告语——名字”命名法

何为“减法起名”?就是想办法删删减减后,找出产品最本质的信息,然后强化这个最简单的信息,进行100倍的放大。广告大师李奥贝纳曾经最推崇的一个理念,就是“找出商品戏剧化里的英雄”。

这种命名的技巧是:

这种命名的技巧是:

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